Fachverlage stehen vor großen Herausforderungen in Bezug auf ihre künftige Ausrichtung, insbesondere in Bezug auf die Digitalisierung ihrer Medien. Symptomatisch für den Strukturwandel sind vor allem sinkende Abonnentenzahlen und Auflagen von Fachzeitungen.

Fachverlage benötigen eine klare digitale Strategie, um ihre Leser bei der Verschiebung von Print zu Online zu begleiten. An diesem Punkt wird vor allem Suchmaschinen-Optimierung für Fachverlage interessant, da Suchmaschinen mittlerweile entscheidend für die Traffic-Akquise sind.

Diese Studie geht daher der Frage auf den Grund, wie gut Fachverlage ihre Websites derzeit auf Suchmaschinen ausrichten. Denn die reine Existenz attraktiver Inhalte genügt nicht: Es gibt sehr viele technologische und strukturelle Problemfelder, die Inhalte für Suchmaschinen unsichtbar machen oder diese zumindest nicht das volle Potenzial ausnutzen lassen.