Google AdWords-Tricks aus der Praxis:
So optimieren Sie Ihre Kampagnen

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Obwohl Google AdWords ein relativ einfach zu bedienendes System ist, empfiehlt es sich, Kampagnen fortlaufend zu optimieren, um so das Werbebudget möglichst effizient zu nutzen. Die folgenden Tricks helfen Ihnen dabei.

Die Ziel-URL muß zur Anzeige passen

Wenn Ihre Anzeige so gestaltet ist, daß sie sich nur auf einen Teil Ihrer Website bezieht, sollten Sie Ihre Besucher auch nicht zur Startseite, sondern direkt zur relevantesten Seite schicken. In diesem Beispiel würde jemand, der bei Google nach samsonite koffer sucht, direkt in den entsprechenden Shop-Bereich geleitet. Sie können es sich nämlich nicht leisten, Besucher zu verlieren, die den Weg von der Startseite zur entsprechenden Sektion nicht finden.

Bei Google AdWords können Sie die einzelnen URLs einstellen, indem Sie entweder für jede Anzeige eine separate Anzeigengruppe einrichten oder die Ziel-URLs direkt mit den Suchbegriffen eingeben, z.B.:

samsonite koffer ** ** http://www.abc-koffer.de/shop/samsonite
delsey koffer ** ** http://www.abc-koffer.de/shop/delsey

Anzeigen analysieren

Werfen Sie mal einen Blick auf die folgenden Anzeigen: Welche konvertiert besser? Welche hat eine höhere Click-Rate?

Die ehrliche Antwort müsste lauten: Keine Ahnung. Selbst wenn man sich an alle Grundregeln hält, wird es dennoch häufig so sein, daß unterschiedliche Anzeigen zu teilweise signifikanten Unterschieden führen. Deswegen sollten Sie mehrere Anzeigen parallel einsetzen und nach einer gewissen Zeit die Ergebnisse auswerten. Entfernen Sie dann die Anzeige mit den schlechteren Ergebnissen.

Prinzipiell können Sie dieses Spiel natürlich wiederholen und die schlechtere Anzeige gegen eine neue Anzeige eintauschen.

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