Keyword-Recherche: Die Grundlage der Suchmaschinen-Optimierung

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Das folgende Beispiel wird Ihnen helfen, die Schwierigkeiten zu verstehen, die bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen entstehen. Schauen wir uns einmal die folgende Website an (die blaue Kopf-Zeile ist der HTML-Titel der Website):

Was ist falsch an dieser Seite? Es ist eine fiktive Seite, aber viele Websites machen den gleichen Fehler. Das Problem ist folgendes: Obwohl Besucher verstehen, worum es bei der Website geht und was das Unternehmen anbietet, mangelt es den Suchmaschinen an diesem semantischen Verständnis. Suchmaschinen arbeiten auf der Basis von Keywords, ohne wirklich zu wissen, was diese Keywords bedeuten.

Wenn jemand eine Suchanfrage für Steuerberatungs-Unternehmen in Hannover abschickt, wird die Suchmaschine ihren riesigen Index durchsuchen und Webseiten anzeigen, die diese drei Suchbegriffe enthalten - wie die obige Webseite. Wenn die selbe Person nach Steuerberater Hannover oder Steuerberatung Hannover sucht, wird diese Webseite nicht auftauchen.

Es ist entscheidend, zu verstehen, was Menschen in Suchmaschinen eingeben, um eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu finden, und die eigene Website nach diesen Vorgaben auszurichten.

Keyword-Recherche

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Das Problem ist, dass Sprache oft mehrdeutig ist. Wie im vorigen Beispiel könnten Leute nach Steuerberatungs-Unternehmen in Hannover suchen, oder nach Steuerberater Hannover oder Steuerberatung Hannover… oder nach einem von vielen weiteren möglichen Begriffen. Leider ist es nicht möglich, all diese Suchbegriffe abzudecken, so dass man einen Kompromiss machen muss, um gezielt die Suchbegriffe zu wählen, auf die Ihre Website abzielt.

Es gibt Werkzeuge, um einen Eindruck davon zu erhalten, wie und wonach die Menschen suchen (siehe: Keyword-Datenbanken). Alle diese Werkzeuge haben gemeinsam, dass Sie nach einem Suchbegriff gefragt werden (z.B. Steuer) und dann verschiedene verwandte Suchbegriffe und -phrasen anzeigen, die Sie verwenden können (z.b. Steuer-Beratung, Steuer-Probleme). Zusammen mit dem Suchbegriff wird Ihnen das Werkzeug die Suchfrequenz anzeigen, also die Anzahl der Menschen, die innerhalb des letzten Monats nach einem bestimmten Begriff oder einer bestimmten Phrase gesucht haben. Mit diesen Werkzeugen könnten Ihre Ergebnisse für Steuer so aussehen:

Erstellen Sie Ihre Ziel-Liste der Keywords

Benutzen Sie diese Ergebnisse, um eine Liste mit Suchbegriffen zu erstellen, die all die Suchbegriffe enthält, die Sie in Ihrer Seite verwenden wollen. Welche Suchbegriffe sollten Sie wählen? Das am häufigsten gesuchte (Steuern), oder das am wenigsten gesuchte (Abfindung Steuer)? Leider erfordert diese Entscheidung viel Erfahrung. Meistens haben Sie viele Konkurrenz-Sites, wenn Sie sehr prominente Suchbegriffe wählen. Andererseits könnte es passieren, dass Sie nur wenige Besucher anziehen, wenn Sie weniger wichtige Suchbegriffe wählen.

Entsprechend unserer Erfahrung könnten wir zum Beispiel diese Suchbegriffe auswählen:

Von dieser Suchbegriff-Liste ausgehend, könnte die optimierte Website etwa so aussehen:

Die Website erscheint nun für die Suchbegriffe steuerberater hannover und für steuerberatung hannover. So einfach ist es natürlich nicht - für ein Top-Ranking benötigen Sie wesentlich mehr: Zahlreiche Inhalte, Links von anderen Websites, und natürlich viel Geduld.

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