Meta-Tags in der Praxis:
Keywords und Description sinnvoll nutzen

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Meta-Tags sind unsichtbare Bestandteile einer HTML-Seite, in denen Informationen über die jeweilige Seite abgelegt werden können. Wenn es um Suchmaschinen-Optimierung geht, geht es in der Regel um zwei konkrete Meta-Tags: Keywords und Description. Im Keywords-Meta-Tag können Suchbegriffe angegeben werden, für die die jeweilige Seite oben in den Suchergebnissen auftauchen soll; im Description-Meta-Tag kann eine Beschreibung der Seite hinterlegt werden.

Konkret könnten die Meta-Tags der Startseite einer Schraubenfabrik also so aussehen:

  <meta name="keywords"
   content="linksdrehende schrauben, rechtsdrehende schrauben">

  <meta name="description"
   content="Die Meier Schmidt Schrauben KG ist der Weltmarktführer
           für linksdrehende und rechtsdrehende Schrauben.">

Traditionell werden in Meta-Tags viele Hoffnungen gesetzt, wenn es darum geht, die Suchmaschinen-Rankings einer Website positiv zu beeinflussen. Um aber zu verstehen, welchen Einfluß Meta-Tags wirklich haben, bietet sich zunächst ein Versuch an.

Der Versuch

Wenn es ausreichend wäre, einen Suchbegriff in den Meta-Tags auftauchen zu lassen, um für diesen gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen, müsste das doch anhand einer Testseite überprüfbar. Und genau das haben wir beim Bloofusion Meta-Tag-Test ausprobiert, den Sie unter folgender URL finden:

http://www.bloofusion.de/news-artikel/standpunkt/meta-tag-test/

Eine Unterseite wurde so präpariert, daß ein sehr seltener Begriff nur in den Meta-Tags auftaucht. Die Suche mit Google und MSN liefert diese Seite jedoch nicht als Suchergebnis; lediglich Yahoo! findet die präparierte Seite und scheint für Meta-Tags empfänglich zu sein.

Ein neues Verständnis

Für das Gros der Suchmaschinen ist einzig und alleine der sichtbare Text sowie der Titel einer Seite relevant. Die Meta-Tags sollten bestenfalls als Verstärkung der eigentlichen Inhalte dienen. Es bieten sich also die folgenden Regeln an:

1. Bitte tragen Sie in die Meta-Keywords nur Suchbegriffe ein, die auch wirklich konsequent in der Website benutzt werden. Es macht überhaupt keinen Sinn, hier generische Suchbegriffe ("billig", "günstig", "internet") einzutragen; verwenden Sie stattdessen lieber möglichst spezifische Suchbegriffe.
2. Tragen Sie eine sinnvolle Meta-Description ein, die auch von den Meta-Keywords Gebrauch macht. Einige Suchmaschinen (darunter auch Google) übernehmen in einigen Fällen die Meta-Description, um sie in der Suchergebnisliste anzuzeigen.

Wir vermeiden es absichtlich, Richtlinien für die Anzahl der Meta-Keywords und die Länge der Meta-Description zu definieren. Wir raten Ihnen eher, Meta-Tags sinnvoll und sparsam einzusetzen. Setzen Sie aber vor allem keine Hoffnungen darauf, daß Ihnen diese Tags bei den Suchmaschinen-Rankings helfen.

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