Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis:
Eine Messebaufirma als Fallstudie

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Eines der Probleme von Agenturen, die professionell Websites für Suchmaschinen optimieren (Search Engine Optimization=SEO), ist der hohe Anteil schwarzer Schafe in der Branche. Viele Unternehmen sind "verbrannt", weil sie an einen Anbieter geraten sind, der ihnen für kleines Geld die Meta-Tags gerichtet und die Website bei 1.000 Suchmaschinen angemeldet hat. Solche Maßnahmen sind aber noch nicht einmal das wenige Geld wert, das sie kosten. Der Effekt: Null.

Noch schlimmer ist aber das Problem, daß die meisten Unternehmen ein falsches Bild von den Leistungen und Möglichkeiten einer SEO-Agentur haben. Um das zu ändern, zeigen wir Ihnen unsere Arbeit am Beispiele eines fiktiven Kunden.

Der Kunde

Der fiktive Kunde ist die Messebau-Firma A&B (www.messebau-a-b.de). Ziel dieses Unternehmens ist es, mehr Kunden über die Website zu gewinnen. Wichtig wäre dem Unternehmen daher eine Top-Position für den Suchbegriffe "messebau".

Der Abgleich mit der Realität

Je unspezifischer ein Suchbegriff ist, desto schwieriger wird es, hierfür gute Suchmaschinen-Positionen zu erzielen. In diesem Fall würden wir dem Kunden also mitteilen, daß es schwierig (=sehr teuer) ist, für den Suchbegriff "messebau" in der Top 10 der Suchergebnisse zu erscheinen. Schlimm ist das aber nicht, da potenzielle Kunden auch andere Suchbegriffe und Kombinationen verwenden.

Nach der Befragung mehrerer Suchbegriff-Datenbanken liefern wir dem Kunden folgende Suchbegriffe, die in diesem Fall wesentlich mehr Sinn machen:

messebaufirma
messebau design
messestandbau
messebau köln
messebau düsseldorf

Da diese Begriffe wesentlich spezifischer sind, wird es leichter sein, für diese Suchbegriffe gute Rankings zu erzielen.

Die erste Einsicht

Als nächtes muß der Kunde verstehen, daß das Ziel nicht mit unsichbaren Änderungen (z.B. Meta-Tags) an der Website erzielt werden kann. Mit anderen Worten: Wenn eine Website für die Suchbegriffe "messebau köln" gute Rankings erreichen soll, müssen diese Wörter auch in mindestens einer Seite der Website vorkommen.

Der Plan

Da die fiktive Website des Kunden bisher ohnehin nur aus einer Startseite besteht, schlagen wir dem Kunden vor, für jeden Suchbegriff eine eigene Seite zu erstellen. Da wir auf fünf Suchbegriffe abzielen, müssen also auch mindestens fünf Seiten erstellt werden, deren Inhalte jeweils auf die Suchbegriffe abgestimmt sind.

Die folgende Sitemap definiert die Struktur der neuen Website. Jeder Kasten entspricht einer Seite; die angegeben Suchbegriffe werden jeweils in den Inhalten verwendet.

Die Umsetzung

Die Inhalte werden nach unseren Vorgaben durch das Unternehmen erstellt. In der Regel ist es für die meisten Autoren sehr ungewöhnlich, Texte so zu schreiben, daß sie auf die relevanten Suchbegriffe abzielen - optimale Resultate erhält man hier meistens erst nach einigen Korrekturläufen.

Die Verlinkung

Die Optimierung der Website ist aber mit der Optimierung der Inhalte noch nicht abgeschlossen. Für die meisten Suchmaschinen (insbesondere Google) ist es sehr wichtig, daß viele andere Websites auf die Website des Kunden verlinken. Unsere Aufgabe besteht also auch darin, die bereits bestehende Verlinkung zu prüfen und zusätzliche Links von anderen Websites anzufragen.

In diesem Fall würden wir die Website in einige gute Web-Kataloge (z.B. www.bellnet.de, www.dmoz.de, ...), Themen-Portale (z.B. www.messebau-direkt.de) und andere Websites eintragen.

Warten...

Die Erfolge stellen sich leider nicht über Nacht ein. Die Suchmaschinen (bzw. deren Spider) müssen zunächst die neu erstellten Seiten herunterladen und in den Index übernehmen. Außerdem müssen diese die neuen Links finden und auch diese in ihre Datenbank übernehmen. Je nach Ausgangslage kann es drei Monate oder mehr dauern, bis sich Erfolge zeigen.

Und von vorn?

Suchmaschinen-Optimierung ist leider eine ungenaue Wissenschaft. Schlußendlich hängt der Erfolg immer von den jeweiligen Suchmaschinen und dem, was die Konkurrenz macht, ab: Wenn elf Unternehmen zeitgleich auf denselben Suchbegriff abzielen, wird es ein Unternehmen zwangsweise nicht schaffen können.

Auch wenn die Erfahrung der jeweiligen Agentur solche Effekte dämpfen kann, wird es nur selten gelingen, das gesetzte Ziel für alle relevanten Suchbegriffe zu erreichen. Suchmaschinen-Optimierung ist also eher ein kontinuierlicher, iterativer Prozess.

Zum Schluß

Wenn Ihnen also eine Agentur das Blaue vom Himmel verspricht, sollten Sie vorsichtig sein. Eine gute Agentur erkennen Sie vor allem daran, daß sie Ihnen erklärt, wie der Prozess der Optimierung einer Website aussieht und daß sie zusammen mit Ihnen realistische Ziele steckt. Erwarten Sie aber bitte keine Wunder, denn auch eine gute Agentur kann nicht zaubern.

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