Suchmaschinen-Optimierung ist wie ein Orchester

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Die Überschrift lässt es schon erahnen: Suchmaschinen-Optimierung funktioniert nur dann, wenn alle Beteiligten gut zusammen spielen und vor allem nach denselben Noten spielen. Gemeint sind hier vor allem zwei Instrumente: On-Page- und Off-Page-Optimierung (zur Klärung der beiden Begriffe: "On-Page- vs. Off-Page-Optimierung: Ein Paradigmenwechsel in der Suchmaschinen-Optimierung").

Für die meisten Suchmaschinen zählt eben nicht nur die Optimierung der Website an sich ("On-Page"), sondern eben auch die Verlinkung ("Off-Page"). Diese beiden Faktoren müssen aufeinander abgestimmt sein, um einen maximalen Erfolg - insbesondere innerhalb von konkurrenzlastigen Branchen - zu erreichen.

Der Aspekt Verlinkung darf niemals nur auf den PageRank oder ein anderes Maß reduziert werden. Suchmaschinen sind durchaus in der Lage, zu erkennen, ob ein Link zwischen zwei Seiten thematisch passend ist oder nicht.

Wenn Sie also eine Werbeagentur in München leiten und für diesen Suchbegriff ("werbeagentur münchen") auch gefunden werden möchten, müssen sie sowohl die Website auf diesen Suchbegriff optimieren als auch für eine thematisch passende Verlinkung sorgen. Konkret hieße das in diesem Fall:

1. Der Suchbegriff muss in den Inhalten der Website verwendet werden.
2. Websites, die zur Thematik passen (z.B. www.muenchen.de, www.wuv.de oder www.vdwa.de), müssen auf die eigene Website verlinken.
3. In der Beschreibung, die auf diesen Websites angezeigt wird, müssen Ihre Suchbegriffe vorkommen (z.B. "XYZ ist eine Werbeagentur in München, die ...").

Ein thematisch passender Link von einer relevanten Website ist also wesentlich mehr wert als ein Linktausch mit einer nicht zum Thema passenden Website. Es geht eben nicht um die schiere Anzahl, sondern um Qualität. Und da schließt sich wieder der Vergleich mit dem Orchester: Lieber ein paar gute Musiker als ein Spielmannszug, der die Töne nicht trifft.

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