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Häufig erreicht uns die Frage, warum eine konkrete Website so hoch
in den Suchergebnissen auftaucht - insbesondere, wo es nach Ansicht des
Fragenden doch passendere Ergebnisse (häufig die eigene Website)
gäbe. Auch wenn die Antwort nicht immer eindeutig ist, hiflt es doch,
sich in das Thema Suchmaschinen-Relevanz einzuarbeiten.
Das Wichtigste: Suchmaschinen sind lediglich große Rechenmaschinen,
die zunächst die Seiten ermitteln, die auf die Suchanfrage passen,
und diese Ergebnisse dann entsprechend verschiedener Kriterien sortieren.
Die Website mit der höchsten Suchmaschinen-Relevanz erscheint dann
auf Platz 1, gefolgt von weiteren Ergebnissen mit jeweils niedrigerer
Relevanz.
Die folgenden Aspekte sind im Allgemeinen wichtige Kriterien für
Suchmaschinen-Positionen:
(jede Suchmaschine hat unterschiedliche Relevanz-Kriterien bzw. eine unterschiedliche
Gewichtung der Kriterien)
Suchbegriffe und deren Reihenfolge
Das Wichtigste ist natürlich, daß die einzelnen Suchbegriffe
einer Suchanfrage im Text einer Seite vorkommen. Wenn Sie also nach "messebau
wien" suchen, müssen beide Begiffe "messebau"
und "wien" jeweils im Text vorkommen. Sie werden auch
feststellen, daß bei einigen Suchmaschinen (z.B. Google) die Reihenfolge
der Begriffe für die Suchmaschinen-Relevanz wichtig ist: Eine Suche
nach "messebau wien" liefert also andere Ergebnisse als "wien
messebau".
Klicken Sie doch einfach mal bei Google auf den Link "Im Cache",
der jeweils am Ende eines Suchergebnissen angezeigt wird. Sie erhalten
dann eine Seite, auf der die jeweiligen Suchbegriffe farblich markiert
sind, z.B.
Für die Suchmaschinen-Relevanz zählen verschiedene Faktoren,
z.B. wie häufig die einzelnen Suchbegriffe zusammen stehen und wie
oft die einzelnen Suchbegriffe überhaupt im Text vorkommen.
Titel
Ebenfalls sehr wichtig für die Suchmaschinen-Relevanz sind Seiten-Titel.
Hier werden Sie schnell feststellen, daß die meisten Seiten mit
einem hohen Suchmaschinen-Ranking die Suchbegriffe im Titel führen.
Verlinkung
Insbesondere für Google ist die Verlinkung ein wichtiger Bestandteil
der Suchmaschinen-Relevanz. Dabei geht es aber nicht nur um die schiere
Anzahl von Links, sondern auch um eine thematisch passende Verlinkung:
Wenn eine Website für die Suchanfrage "messebau wien" ganz
oben erscheinen soll, wäre es gut, wenn viele Messebau-Websites und/oder
Websites rund die Stadt Wien auf diese Website verlinken.
Größe einer Website/Sektion
Denken Sie einmal wie eine Suchmaschine. Wenn jemand nach "schnupfen"
sucht, welche Website würden Sie eher ganz oben anzeigen? Eine Website
mit nur einer Seite zum Thema oder ein großes Medizin-Portal mit
500 Seiten zum Thema Schnupfen? In der Praxis werden Sie feststellen,
daß große, thematisch konsistente Websites für solche
Anfragen häufig weit oben in den Suchergebnissen erscheinen. Die
Größe eine Website bzw. die Größe einer Themen-Sektion
ist daher ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinen-Relevanz.
Fazit
Auf die eingangs erwähnte Frage, warum eine bestimmte Website ganz
oben erscheint, gibt es nicht immer eine eindeutige Antwort, da viele
Faktoren die Suchmaschinen-Relevanz einer Website bestimmen und vor allem
deren Gewichtung untereinander schwer zu bestimmen ist. Dennoch ist es
wichtig, für die Optimierung einer Website die Grundkonzepte der
Relevanz zu kennen und ein Gefühl dafür zu entwickeln, welche
Faktoren bei welchen Suchmaschinen wichtig sind.
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