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| Bloofusion > Studien & Artikel > Artikel > Grundüberlegungen | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Vier wichtige Grundüberlegungen, wenn Sie eine Suchmaschinen-Marketing-Agentur anheuern möchten |
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Suchmaschinen-Marketing gehört in professionelle und erfahrene Hände. Bevor Sie allerdings bei mehreren Agenturen vorsprechen, sollten Sie zunächst Ihre Hausaufgaben machen und über die folgenden Punkte nachdenken:
Die SuchbegriffeDie Auswahl der Suchbegriffe ist der Schlüssel zur Optimierung: Nur wenn Sie die Suchbegriffe aussuchen, die auch von Ihrer potenziellen Kundschaft eingetippt werden, hat Ihre Kampagne Aussichten auf Erfolg. Eine professionelle Suchmaschinen-Marketing-Agentur wird Sie daher bitten, eine Liste der Ihnen wichtigen Suchbegriffe zu erstellen und diese dann mit der Realität abgleichen. Verschiedenene Suchbegriff-Datenbanken stehen zur Verfügung, um passende Wortkombinationen und ähnliche Suchbegriffe zu ermitteln.
Ihre KonkurrentenDer Aufwand einer Optimierung hängt immer davon ab, gegen wieviele andere Website Sie ankämpfen. Dabei muß es sich nicht unbedingt nur um direkte Konkurrenz-Unternehmen handeln: Auch Portale können für die Ihnen wichtigen Suchbegriffe gute Suchmaschinen-Rankings aufweisen. Da das Ranking einer Website zu einem großen Teil von der Verlinkung abhängt, muss eine Suchmaschinen-Marketing-Agentur zunächst die Verlinkung der Konkurrenten analysieren. Sehr vereinfacht ausgedrückt heisst das: Wenn Sie bessere Rankings als Ihre Konkurrenten haben möchten, müssen Sie auch besser verlinkt sein. Auch ist natürlich wichtig, wieviele Ihrer Konkurrenten bereits in Suchmaschinen-Marketing investieren. Hierbei geht es also um die "gefühlte Konkurrenzlage": Je mehr Unternehmen auf dieselben Suchbegriffe abzielen und eine aktive Verlinkung betreiben, umso schwieriger und aufwändiger wird natürlich die Optimierung der eigenen Website.
Was ist Ihr grundsätzliches Ziel?Auch wenn diese Frage banal klingt: Welches Ziel verfolgen Sie? Möchten Sie möglichst viel Traffic? Viele Neukundenanfragen? Oder ist Ihnen Branding wichtig? Wenn es Ihnen z.B. nur darum geht, möglichst viele Neukundenanfragen zu generieren, ist die Optimierung Ihrer eigenen Website vielleicht der falsche Weg. Hier könnte man eine separate Website erstellen, die darauf ausgerichtet ist, möglichst zielgerichtet Kundenanfragen zu erzeugen. Eine "normale" Website hingegen ist auf multiple Ziele ausgerichtet und wird daher i.d.R. weniger Neukundenanfragen erzeugen. Definieren Sie also Ziele und sprechen Sie mit Ihrer Suchmaschinen-Marketing-Agentur ab, ob diese Ziele realistisch sind und mit welchen Mitteln sie erreicht werden können.
Was sind Ihre quantitativen Ziele?Wenn Sie in Suchmaschinen-Marketing investieren, müssen Sie auch wissen, ob sich diese Investionen lohnen. Die Vielzahl an Tracking-Werkzeugen und Reports verwirrt aber häufig nur. Definieren Sie also quantitative Ziele (z.B. 100% mehr Besucher innerhalb von sechs Monaten) und sprechen Sie dann mit Ihrer Suchmaschinen-Marketing-Agentur ab, mit welchen Tools Sie diese Ziele effektiv und übersichtlich verfolgen können.
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