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Der Tipp am 12. Dezember 2005:
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Dieser Kalender mit 24 Tipps rund um Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinee-Marketing wird Ihnen präsentiert von:
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Wenn
Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren oder auf Click-Basis
Werbung einkaufen, müssen Sie den Erfolg Ihrer Bemühungen natürlich
auch messen können.
Zum Tracken der eigenen Website gibt es grundsätzlich zwei Verfahren: Log-File-basiert oder Pixel-basiert. Hier werden entweder die Log-Files der Website analysiert oder ein mehr oder aufwändiger JavaScript-Code installiert, der ein kleines 1x1 Pixel großes Bild lädt. Auch wenn Pixel-basiertes Tracking in der Regel etwas exakter ist, gilt für beide Methoden: Ungenauigkeiten gibt es immer. Diese hängen von vielen technischen Faktoren, aber von Interpretationen ab: Ein Besucher, der zuerst Seite A lädt, dann auf B verzweigt und danach zurück auf Seite A kommt, hat sich je nach Methodik zwei oder drei Seiten angeschaut - der doppelte "Hit" von Seite A zählt bei einigen Tracking-Lösungen mit, bei vielen aber eher nicht. Wenn Sie also auf ein und derselben Website mehrere Tracking-Lösungen einsetzen, werden Sie feststellen, daß Sie leicht unterschiedliche Resultate erhalten werden. Neben der simplen Anzeige von Seitenabrufen (=Page Impressions) und Besuchern (=Unique Visitors) sollten Sie aber auch in der Lage sein, die folgenden Aspekte auszuwerten:
Prinzipiell geht es darum, die Besucherströme zu analysieren und evtl. zu verstärken oder abzuschwächen. Wenn Sie also feststellen, daß eine bestimmte Website Ihnen qualitativ hochwertigen Traffic schickt, sollten Sie vielleicht überlegen, auf dieser Website Werbung zu schalten oder Artikel zum redaktionellen Angebot beizusteuern. Vielleicht entdecken Sie aber auch, daß ein auf einer anderen Website platziertes Banner zwar zu vielen Clicks, aber zu keinen Anfragen führt. |
