Für welche Unternehmen kann sich Microsoft Advertising lohnen?

Möchtest du herausfinden, ob Microsoft Advertising für dein Marketing geeignet ist? Sieh dir an, inwiefern Microsoft Ads in Bezug auf Ziele, Budget, Zielgruppen und Branchen für dein Unternehmen sinnvoll eingesetzt werden kann.

Kampagnenformate und Ziele

Um herauszufinden, ob sich Microsoft Ads für dein Unternehmen lohnt, ist es wichtig, deine Marketingziele mit den verfügbaren Kampagnenformaten abzugleichen. Microsoft Ads bietet eine Vielzahl von Formaten, die du nutzen kannst, um unterschiedliche Ziele zu erreichen. Die wichtigsten Formate und ihre Ziele sind:

Die Budgetfrage: Wie hoch sollte dein Budget sein?

Ein konkretes Mindestbudget lässt sich schwer festlegen, da es von verschiedenen Faktoren abhängt:

• Aufwand und Nutzen: Die Einrichtung und die kontinuierliche Optimierung von Microsoft Ads benötigen Zeit. Diese Zeit sollte sich durch die erzielten Umsätze oder Leads langfristig rechtfertigen.

• Klickpreise: Die Klickpreise variieren je nach Branche und Wettbewerb, sind jedoch in Microsoft Ads tendenziell niedriger als bei Google Ads. Dies ermöglicht es, mit einem geringeren Budget eine vergleichbare Reichweite zu erzielen.

• Lernphasen: Kampagnen benötigen ausreichend Daten (Klicks, Conversions usw.), um gut zu performen. Dafür ist ein entsprechendes Budget erforderlich.

Weil der Marktanteil von Microsoft Advertising wesentlich geringer ist als der von Google Ads, liegen die Budgets bei Microsoft unter denen von Google. Es ist sinnvoll, mit einem moderaten Budget zu starten und dieses bei Bedarf anzupassen. So kannst du die Performance überwachen und das Budget entsprechend der Ergebnisse skalieren.

Zielgruppe und Nutzerverhalten: Wen kannst du erreichen?

Ein kurzer Vergleich: Google Ads deckt über 80 % des Suchvolumens ab und erreicht damit eine sehr breite Zielgruppe. Microsoft Ads liegt bei ca. 9 % Marktanteil. Das bedeutet, dass du über Microsoft Ads eine kleinere, aber potenziell wertvolle Zielgruppe erreichst, die möglicherweise Google nicht nutzt. Diese Personen verwenden z. B. Bing oder den Microsoft-Edge-Browser mit der Startseite MSN. Auch Suchmaschinen wie DuckDuckGo und Ecosia gehören zum Microsoft-Partnernetzwerk.

Besonders interessant ist, dass Microsoft Ads 26 % des Suchvolumens über den Computer abdeckt, was darauf hindeutet, dass die Zielgruppe tendenziell Computer-affiner ist und im Vergleich zu Google weniger über mobile Endgeräte sucht. Zudem ist das Bildungs- und Einkommensniveau der Nutzer:innen tendenziell höher, was auf eine größere Kaufkraft hinweist.

Quelle: Microsoft 2024, 2025: Profil von deutschen Microsoft-Advertising-Nutzer:innen

Das Targeting funktioniert ähnlich wie bei Google Ads. Zusätzlich kannst du Personen nach den in LinkedIn angegebenen Stellenfunktionen und Unternehmen ansprechen, was besonders im B2B-Bereich von Vorteil ist.

Suchvolumen und Klickpreise

Bevor du Microsoft Ads in Betracht ziehst, solltest du das verfügbare Suchvolumen und die zu erwartenden Klickpreise für deine Branche prüfen. Mit dem Keyword-Planer von Microsoft Ads lässt sich das gut herausfinden. Sprich uns gern an, wenn du Unterstützung bei der Analyse brauchst.

Für welche Branchen kann sich Microsoft Ads besonders lohnen?

Um diese Frage zu beantworten, haben wir die Performance von Microsoft Ads und Google Ads in verschiedenen Branchen verglichen. Dabei lag der Fokus auf Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. Du möchtest mehr darüber erfahren? Dann lies gerne hier nach.

Fazit

Microsoft Ads bietet vielen Unternehmen eine interessante Möglichkeit, gezielt bestimmte Nutzergruppen zu erreichen und ihre Marketingziele effizient umzusetzen. Ob sich dieser Kanal für dein Unternehmen lohnt und wie viel Budget eingesetzt werden sollte, richtet sich in erster Linie nach der Zielgruppe. Als Agentur unterstützen wir dich gerne dabei, dies herauszufinden, und prüfen, wie du den Kanal optimal nutzen kannst.